Проблемът
Когато започнахме работа, заварихме съществуваща визуална идентичност, уебсайт и комуникационни канали, които бяха изграждани във времето. Информацията беше богата, но не винаги лесна за откриване, а едно от най-ценните неща за организацията - събитията - не заемаше достатъчно ясно място в потребителското преживяване.
Инсайтите
По време на одита и анализа на уебсайта разбрахме, че хората не търсят просто информация. Те търсят общност, професионално развитие и място, където могат да намерят отговори на въпросите си.
Затова всяко следващо решение трябваше да помага на ИПСБ да се позиционира едновременно като лидер в сферата, като ментор и като общност.
Резултатът
Изготвихме подробен одит на уебсайта и едногодишна маркетингова стратегия. Дадохме съвети за по-ясни потребителски пътеки, по-добра организация на съдържанието и по-видимо позициониране на събитията като ключова част от дейността на организацията.
След анализа избрахме Facebook и LinkedIn като основни канали за развитие на комуникацията и поставихме конкретни цели за изграждането на ИПСБ като разпознаваема професионална общност.
Като допълнение към проекта разработихме и концепция за нова визуална идентичност. Тя така и не беше реализирана, но остава една от онези идеи, които продължават да ни харесват и днес.
