Идейни проекти
Trips & clips
Услуги
Срок на работа
Проблемът
Съдържанието в туристическия сектор има кратък живот. Хотелите и туроператорите непрекъснато се нуждаят от нови снимки и видеа, а създаването им изисква време, бюджет и организация.
В същото време всяка седмица през тези места преминават десетки хора, които така или иначе снимат преживяванията си, публикуват ги и ги споделят с приятели.
Така се появи въпросът: “Какво би станало, ако съдържанието, което клиентите така или иначе създават, започне да работи и за самия бранд?”
Инсайтите
Хората вярват на хора. Когато видят реално преживяване, заснето от друг пътешественик, много по-лесно си представят себе си на същото място.
Точно затова съдържанието, създадено от потребителите, често носи повече доверие от професионалните рекламни кампании. Оставаше само да създадем механизъм, който да бъде полезен и за двете страни.
Резултатът
Така се роди TRIPS&CLIPS. Концепция, в която клиентите предоставят свои снимки и видеа от пътуването, а срещу това получават cashback или отстъпка за следваща резервация.
От една страна бизнесът получава постоянно обновяващо се съдържание от реални хора и реални преживявания. От друга страна клиентите получават допълнителна стойност срещу нещо, което така или иначе вече правят.
Разработих цялостна бранд концепция, визуална идентичност и комуникационна логика около идеята.
Името TRIPS&CLIPS е заигравка с популярния израз Tips & Tricks, пречупен през света на пътуванията и съдържанието.
Макар проектът да остана само идея, той продължава да бъде един от любимите ми примери за това как добрият маркетинг започва с разбиране на проблема и намиране на решение, което работи за всички участници в процеса.
